# Бесплатный SEO-аудит

Получите доступ к полному аудиту сайта, включающему более 300 технических аспектов.

**Бесплатный инструмент для SEO проверки и аудита сайта**

- Сканируйте сайт на наличие 300+ технических проблем
- Мониторинг состояния сайта 24/7
- Отслеживайте рейтинг сайта в любой географической зоне

**Бесплатное SEO расширение для Chrome**

Автоматизируйте свою SEO-рутину для страницы

- SEO на странице
- Оптимизация контента
- Ссылки
- Инсайты GSC

Установить](https://chromewebstore.google.com/detail/%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9-seo-%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7-%D1%81%D0%B0/nljcdkjpjnhlilgepggmmagnmebhadnk?hl=ru)

4.5

182K

# Дмитрий Шахов: интервью о настоящем и будущем поисковой оптимизации

[Иван Палий](/content/ru/author/editor-ivan-palii/index.html)

[Интервью](/content/ru/category/interview/index.html)

Sep 23, 2019

Дмитрий Шахов – предприниматель, основатель и генеральный директор [агентства Remarka](https://remarka.info/), автор [SEO курсов](https://seohowto.ru/), организатор конференции [Baltic Digital Days](https://balticdigitaldays.ru/). В какую сторону идет поисковая оптимизация в 2019 году, без каких инструментов не обойтись современным SEO специалистам, и какая основная проблема вас ждет при запуске агентства на Западе – читайте далее в интервью.

**1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?**

Именно поисковой оптимизацией я стал заниматься в декабре 2007 года. Но тогда это было больше работа с ссылками, чем с контентом и сайтом. В 2012 году произошел качественный скачок после того, как загнал под фильтры пару клиентских сайтов. Можно сказать, что с этого момента и началась моя карьера сеошника.

**2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?**

2012-2014 годы, наверно. Первые жесткие фильтры породили необходимость искать не обходных путей, а начинать работать с полезностью сайтов.

**3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?**

Пока есть поисковые системы, будет и трафик из них. А значит, будет востребована работа в части поисковой оптимизации. Я бы сказал, что с перегревом ставок в контексте интерес к SEO только растет. Но, конечно, он всегда будет носить ограниченный характер. Это маленькая ниша, пульсация спроса в которой по сравнению с глобальными изменениями практически незаметна.

**4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?**

Не очень понятный вопрос. Я привык работать комплексно, ориентируясь на формирование пользы для конечного клиента продвигаемого сайта.

**5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?**

У меня агентство. Эпоха продвижения собственных проектов осталась позади. Консалтинг – вещь непостоянная. Вот обучение да, это то, что требует держать себя в тонусе постоянно.

_Пока есть поисковые системы, будет и трафик из них. А значит, будет востребована работа в части поисковой оптимизации. Я бы сказал, что с перегревом ставок в контексте интерес к SEO только растет. Но, конечно, он всегда будет носить ограниченный характер. Это маленькая ниша, пульсация спроса в которой по сравнению с глобальными изменениями практически незаметна._

_**Дмитрий Шахов, предприниматель**_

**6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?**

Успех кого-чего в SEO? Агентств и конкретных личностей? В чужой карман я не лезу. Мне больше интересно, что данный человек сделал для рынка. В SEO, так уж сложилось, успешность часто оценивается по внешним факторам вроде популярности. Потому что про деньги мало кто говорит. Да и о чем тут говорить. Денег в SEO немного и все зарабатывают примерно одинаково.

**7. Какими проектами гордитесь больше всего?**

Сейчас? Наверно, нашей конференцией Baltic Digital Days – за несколько дней специалисты набираются на ней информации на год вперед. И это я не про доклады.

**8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?**

Я этим не занимаюсь.

**9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?**

Тоже вопрос мимо. У клиентов это зависит от бюджета.

**10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?**

Никак.

**11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?**

Для клиентов не используем никогда. Для себя иногда пробую, чтобы понять их состоятельность. В этих техниках всегда очень велика доля случайности, чтобы считать их масштабируемыми.

**12. Запускали когда-то кампании в Google Ads? Как комбинируете кампании Google Ads и работу над SEO?**

В нашем агентстве есть отдел контекста. Особо никак не комбинируем, специалисты работают независимо, даже если клиент приходит с запросом на два канала. Но там где интересы пересекаются (как правило, это работа с посадочной страницей) имеют место взаимные консультации.

**13. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?**

Я по образованию физик-теоретик. Это фундаментальное образование, которое требует постоянной систематизации полученных знаний. Так что это несомненно влияет на мою текущую деятельность.

**14. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?**

Добиться для агентства стабильного роста, устранить возможности высокой волатильности оборотки. В остальном мои интересы в других проектах, не имеющих отношения к SEO.

**15. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEOшников?**

В нескольких словах можно сказать только что-то вроде “сделать сайт лучше”, как и советует поиск. В остальном это не одна страница текста.

**16. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?**

Кулуарное общение последние года три. И, конечно, чтение чужих исследований. Иногда проверка гипотез своими.

**17. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?**

Блоги уже в прошлом. Статьи читают в профильных СМИ.

**18. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как SEOшника?**

Использовал только одну методику продвижения для всех проектов. Это первое. И второе – не умею настаивать на внедрении изменений у клиента.

**19. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как руководителя?**

Тут просто. Верил в людей. А верить надо было в регламенты. И для всего считать деньги – выгоду от возможных вложений.

**20. Как Вы считаете, какие тактики в SEO недооценены?**

Не то, чтобы недооценена, но в рунете до сих пор мало работают с коммерческими факторами. Однако, все последние публичные кейсы как раз про работу с ними, а не ссылками и текстами.

**21. Какие сервисы, компании, инструменты вдохновили Вас за последний год?**

Мне все больше нравятся люди в компаниях, а не их продукт. На инструменты и сервисы я смотрю утилитарно, принимая их необходимость для сокращения временных затрат и выбираю по тому, насколько они мне ложатся на руку.

**22. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?**

Отсутствие настойчивости во внедрении изменений. Масштабирование одной методики на все проекты в работе. Уверенность в своей непогрешимости.

**23. Каким видите будущее SEO и интернет маркетинга через 5 лет?**

Все больше классического маркетинга и все меньше технической работы с контентом, ссылками и т.п. – все это уйдет в автоматизацию.

_У буржа есть одна проблема в клиентском маркетинге – нейтивы работают с нейтивами, и исключения крайне редки. А в части партнерского маркетинга – нужно хорошее знание языка и понимания культурных особенностей. Все это можно наработать, но кто-то должен вас кормить все это время. И не факт, что отдача будет сильно выше. Тех, кто пробился наверх в бурже, не так много, как об этом говорят._

_**Дмитрий Шахов, предприниматель**_

**24. Какие новые направления хотели бы изучить: data science, программирование, продакт менеджмент, дизайн, свой вариант?**

Я хочу поднять руку, а потом махнуть ею и уйти писать свой роман. Но пока не получается.

**25. Как думаете, какие инструменты должны присутствовать в арсенале каждого SEO специалиста?**

Какой-то ручной или облачный парсер данных. И какие-то базы для изучения уже спарсенных данных в глобальном масштабе. Какие бренды конкретно – каждый решает сам. И, конечно, таблицы, чтобы все это крутить-вертеть для анализа. Я предпочитаю гугл.докс.

**26. Какие советы можете дать тем, кто только начинает свою карьеру в SEO?**

Поищите что-то другое более эффективное в плане отдачи на единицу потраченного времени.

**27. Как думаете, есть ли смысл SEOшникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?**

У буржа есть одна проблема в клиентском маркетинге – нейтивы работают с нейтивами, и исключения крайне редки. А в части партнерского маркетинга – нужно хорошее знание языка и понимания культурных особенностей. Все это можно наработать, но кто-то должен вас кормить все это время. И не факт, что отдача будет сильно выше. Тех, кто пробился наверх в бурже, не так много, как об этом говорят.

**28. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы?**

Давно перестал за ними следить. Общий тренд поисковых систем в плане ранжирования давно понятен. Давать в топ ответы, которые устроят большинство, игнорируя при этом технические проблемы. Не так важно как сайт сделан, насколько криво сверстан. Если пользователей устраивает ответ на нем, то сайт будет в топе. Все остальные изменения, как правило, связаны с защитой ПД и прав на интеллектуальную собственность.

**29. Если бы Вам предложили продвинуть сайт, от какой ниши Вы бы отказались сразу? И почему?**

Все, что напрямую конфликтует с законами страны, где я проживаю. И ряд ниш, которые конфликтуют с моими личными принципами, но это очень короткий список.

**30. Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить?**

Наличие ключа на посадочной странице. Не будет его, такая страница сразу проиграет всем конкурентам, где этот ключ есть. Все остальное – это комбинация факторов, которая может отличаться от посадочной к посадочной.

**31. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?**

Смотря, что вы под этим понимаете. Аудит сайта – сомнительная вещь, которая приносит результат только в случае, когда по какой-то причине на проекте большая часть посадочных страниц под запросы оказалась вне индекса. В остальных случаях аудит крайне редко приносит значимый результат.

**32. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь?**

На возможные точки роста. То, что упущено при развитии проекта.

**33. На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?**

Чем он лучше продвигаемого проекта – коммерческие факторы и структура посадочных.