56 экспертов поделились, как продвигать сайты в 2022 году

В 2021 году Google был гораздо активнее в своих апдейтах, чем прошлые годы. Но сильно ли эти апдейты изменят подходы к работе SEO специалистов? Узнаем об этом с первых уст.

Методика исследования

Мы опросили 56 публичных SEO-специалистов. Задали 4 вопроса.

Один вопрос в открытой форме – “Как изменится SEO в 2022 году?” и три вопроса в форме голосования за конкретные тактики и понятия (можно было выбрать сколько угодно вариантов):

1. Какие тактики и понятия вы считаете были переоцененными в SEO индустрии в 2021 году?
2. Какие тактики и понятия вы считаете были недооцененными в SEO индустрии в 2021 году?
3. Каким SEO тактикам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?

Далее мы суммировали баллы ответов на второй и третий вопрос и определили топ-10 SEO трендов на 2022 год.

Самые недооцененные SEO тактики в 2021

Самые переоцененные SEO тактики в 2021

SEO тренды 2022 года

Теперь давайте детальнее изучим, почему эксперты проголосовали за ту или иную технику, и каких изменений они ожидают: как в поведении пользователей, так и в поведении Google.

#1 Фокус на пользователя и поисковый интент

Я думаю, SEO специалисты будут продолжать искать способы удовлетворить каждого посетителя, который приходит на их сайт, даже тех, кто в конечном итоге не совершит конверсию. Они могут сделать это, убедившись, что каждое взаимодействие и элемент дизайна имеют значение. Внутри мы называем их Суперпикселями, хотя вы можете думать о них как о цифровом воплощении того, что Сет Годин назвал бы - в своей книге-бестселлере - Пурпурной коровой.

Глен Олсоп

Основатель в Detailed.com

Основная цель семантического поиска Google состоит в том, чтобы по-настоящему понять поисковый запрос пользователя, чтобы поисковая система могла полностью ответить на запрос и направить пользователя в путешествие открытий.

Сугантан Моханадасан

Сооснователь в Snippet Digital

Всё будет сфокусировано на намерениях пользователя и авторитете страницы.

Джоэл Яновски

Вице-президент по развитию в RankRanger

#2 Качество контента

Компании потребуется четкая стратегия искусственного интеллекта, чтобы справиться с растущим спросом на контент и требованиями персонализации.

Андреа Вольпини

Сооснователь и CEO в WordLift

Оптимизация контента, наконец, догонит создание контента. Вы не можете добавлять всё больше и больше контента, в то время как ваши существующие активы ухудшаются всё больше или вообще не оптимизированы должным образом.

Крис Лабат

Владелец SEOBank

#3 Внутренняя перелинковка

Развитие глубины вашего контента в форме тематических кластеров будет иметь решающее значение для успеха SEO в 2022 году.

Гарретт Сассмен

Менеджер генерации спроса в iPullRank

#4 Качество обратных ссылок

Обратные ссылки останутся одним из самых важных факторов для рейтинга Google.

Александр Павлуцкий

SEO специалист в NX-Agency

#5 Обновление контента

В 2022 году мы должны использовать разнообразный контент для страниц: изображения, видео, анимацию, графику.

Mike Scherbachov

CEO в Livepage

#6 Структурированные данные

В поисковой системе есть несколько групп факторов, над которыми разработчики периодически работают для улучшения результатов поиска.

Владислав Моргун

SEO Team Lead в LUN

#7 E-A-T

Я ожидаю, что Google повысит важность факторов E-A-T.

Александрс Буракс

Директор по росту в Discover Cars

#8 Оптимизация поисковой выдачи по бренду

Понимание Google вашего бренда (компании, человека, подкаста, музыкальной группы, продукта и т.д.) является ключевым.

Джейсон Бернард

Интернет-маркетолог в The Brand SERP Guy

#9 Оптимизация под блоки с ответами

Я считаю, что в 2022 году основные обновления от Google будут направлены на дальнейшую интеграцию машинного обучения в их алгоритмы.

Дэйв Девис

CEO в Beanstalk Internet marketing

#10 Структура сайта

Результаты поиска в Google постоянно меняются.

Дмитрий Сохач

Сооснователь в Admix Global

Еще пару прогнозов на 2022 год

Технологии ИИ

AI-контент будет становиться всё более безудержным.

Мэтт Диггити

Основатель в Diggity Marketing

Google выпустит AI-решение для ранжирования, которое предугадывает, что хочет пользователь.

Дэн Тейлор

Руководитель по развитию в SALT.agency

Core Web Vitals и UX

Многие сайты действительно были застигнуты врасплох развертыванием алгоритма Google Page Experience в 2021 году.

Майк Гингерич

Основатель в Add Value Business Blog

Изменения - единственный постоянный фактор в поиске.

Локальное SEO

В основном то же самое. Но я предполагаю, что больше специалистов по поисковой оптимизации и владельцев бизнеса работают над тем, что я называю поисковой оптимизацией с холодным запуском.

Фил Рожек

Владелец в Local Visibility System

Ecommerce SEO

Google Shopping Graph во время пандемии COVID-19 стал единственным вариантом для потребителей.

Иво Калбурджиев

CEO в CreatorClub

Сторонние файлы cookie

Вот на что я надеюсь: 2022 год - это год, когда люди перестанут повторять глупые мифы о SEO.

Джефф Фергюсон

Директор по продукту в Amplitude Digital

Техническое SEO

У меня нет прогнозов.

Ян Лурье

Консультант по маркетингу в Ian Lurie Digital Marketing

Новые поисковые системы

SEO в основном остается неизменным независимо от обновлений Google.

Майл Печанек

Учитель SEO и маркетинга в Ahrefs

Инфографика по топ-10 SEO трендам на 2022 год

Интересные факты

Расхождения во взглядах

Если сравнить самые недооцененные и переоцененные тактики, то можно заметить несколько тактик.

E-A-T
Из 56 специалистов 10 считают E-A-T переоцененной тактикой, а 13 специалистов считают наоборот – недооцененной.

Page Speed
Из 56 специалистов 10 считают Page Speed переоцененной тактикой, а другие 10 специалистов считают наоборот – недооцененной.

Планы по работе с брендом

В топе тактик, которым SEO специалисты в 2021 не уделяли внимание, но планируют уделить в 2022 стоит 3 тактики, связанные с построением бренда:

• Brand SERP optimization;
• Brand searches;
• Brand mentions.

Иван Палий
Руководитель продукта в Sitechecker
Иван присоединился к команде в 2018 году и первым занялся маркетингом Sitechecker. Он добился успешных результатов в росте органического поискового трафика на сайтах B2B SaaS (Sitechecker, Copywritely).