# 56 экспертов поделились, как продвигать сайты в 2022 году

В 2021 году Google был гораздо активнее в своих апдейтах, чем прошлые годы. Но сильно ли эти апдейты изменят подходы к работе SEO специалистов? Узнаем об этом с первых уст.

## Методика исследования

Мы опросили 56 публичных SEO-специалистов. Задали 4 вопроса.

Один вопрос в открытой форме – “Как изменится SEO в 2022 году?” и три вопроса в форме голосования за конкретные тактики и понятия (можно было выбрать сколько угодно вариантов):

1. Какие тактики и понятия вы считаете были переоцененными в SEO индустрии в 2021 году?
2. Какие тактики и понятия вы считаете были недооцененными в SEO индустрии в 2021 году?
3. Каким SEO тактикам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?

Далее мы суммировали баллы ответов на второй и третий вопрос и определили топ-10 SEO трендов на 2022 год.

## Самые недооцененные SEO тактики в 2021

## Самые переоцененные SEO тактики в 2021

## SEO тренды 2022 года

Теперь давайте детальнее изучим, почему эксперты проголосовали за ту или иную технику, и каких изменений они ожидают: как в поведении пользователей, так и в поведении Google.

### #1 Фокус на пользователя и поисковый интент

Я думаю, SEO специалисты будут продолжать искать способы удовлетворить каждого посетителя, который приходит на их сайт, даже тех, кто в конечном итоге не совершит конверсию. Они могут сделать это, убедившись, что каждое взаимодействие и элемент дизайна имеют значение. Внутри мы называем их Суперпикселями, хотя вы можете думать о них как о цифровом воплощении того, что Сет Годин назвал бы - в своей книге-бестселлере - Пурпурной коровой.

#### Глен Олсоп

Основатель в [Detailed.com](https://detailed.com/)

Основная цель семантического поиска Google состоит в том, чтобы по-настоящему понять поисковый запрос пользователя, чтобы поисковая система могла полностью ответить на запрос и направить пользователя в путешествие открытий.

#### Сугантан Моханадасан

Сооснователь в [Snippet Digital](https://snippet.digital/)

Всё будет сфокусировано на намерениях пользователя и авторитете страницы.

#### Джоэл Яновски

Вице-президент по развитию в [RankRanger](https://rankranger.com/)

### #2 Качество контента

Компании потребуется четкая стратегия искусственного интеллекта, чтобы справиться с растущим спросом на контент и требованиями персонализации.

#### Андреа Вольпини

Сооснователь и CEO в [WordLift](https://wordlift.io/)

Оптимизация контента, наконец, догонит создание контента. Вы не можете добавлять всё больше и больше контента, в то время как ваши существующие активы ухудшаются всё больше или вообще не оптимизированы должным образом.

#### Крис Лабат

Владелец [SEOBank](https://www.seobank.ca/)

### #3 Внутренняя перелинковка

Развитие глубины вашего контента в форме тематических кластеров будет иметь решающее значение для успеха SEO в 2022 году.

#### Гарретт Сассмен

Менеджер генерации спроса в [iPullRank](https://ipullrank.com/)

### #4 Качество обратных ссылок

Обратные ссылки останутся одним из самых важных факторов для рейтинга Google.

#### Александр Павлуцкий

SEO специалист в [NX-Agency](https://nx-agency.com/)

### #5 Обновление контента

В 2022 году мы должны использовать разнообразный контент для страниц: изображения, видео, анимацию, графику.

#### Mike Scherbachov

CEO в [Livepage](http://livepage.pro/)

### #6 Структурированные данные

В поисковой системе есть несколько групп факторов, над которыми разработчики периодически работают для улучшения результатов поиска.

#### Владислав Моргун

SEO Team Lead в [LUN](https://lun.ua/)

### #7 E-A-T

Я ожидаю, что Google повысит важность факторов E-A-T.

#### Александрс Буракс

Директор по росту в [Discover Cars](https://www.discovercars.com/)

### #8 Оптимизация поисковой выдачи по бренду

Понимание Google вашего бренда (компании, человека, подкаста, музыкальной группы, продукта и т.д.) является ключевым.

#### Джейсон Бернард

Интернет-маркетолог в [The Brand SERP Guy](https://thebrandserpguy.com/)

### #9 Оптимизация под блоки с ответами

Я считаю, что в 2022 году основные обновления от Google будут направлены на дальнейшую интеграцию машинного обучения в их алгоритмы.

#### Дэйв Девис

CEO в [Beanstalk Internet marketing](https://beanstalkim.com/)

### #10 Структура сайта

Результаты поиска в Google постоянно меняются.

#### Дмитрий Сохач

Сооснователь в [Admix Global](https://admixglobal.com/)

## Еще пару прогнозов на 2022 год

### Технологии ИИ

AI-контент будет становиться всё более безудержным.

#### Мэтт Диггити

Основатель в [Diggity Marketing](https://diggitymarketing.com/)

Google выпустит AI-решение для ранжирования, которое предугадывает, что хочет пользователь.

#### Дэн Тейлор

Руководитель по развитию в [SALT.agency](https://salt.agency/)

### Core Web Vitals и UX

Многие сайты действительно были застигнуты врасплох развертыванием алгоритма Google Page Experience в 2021 году.

#### Майк Гингерич

Основатель в [Add Value Business Blog](https://www.addvaluebusiness.com/)

Изменения - единственный постоянный фактор в поиске.

### Локальное SEO

В основном то же самое. Но я предполагаю, что больше специалистов по поисковой оптимизации и владельцев бизнеса работают над тем, что я называю поисковой оптимизацией с холодным запуском.

#### Фил Рожек

Владелец в [Local Visibility System](https://www.localvisibilitysystem.com/)

### Ecommerce SEO

Google Shopping Graph во время пандемии COVID-19 стал единственным вариантом для потребителей.

#### Иво Калбурджиев

CEO в [CreatorClub](https://creatorclub.com/)

### Сторонние файлы cookie

Вот на что я надеюсь: 2022 год - это год, когда люди перестанут повторять глупые мифы о SEO.

#### Джефф Фергюсон

Директор по продукту в [Amplitude Digital](https://amplitudedigital.com/)

### Техническое SEO

У меня нет прогнозов.

#### Ян Лурье

Консультант по маркетингу в [Ian Lurie Digital Marketing](https://www.ianlurie.com/)

### Новые поисковые системы

SEO в основном остается неизменным независимо от обновлений Google.

#### Майл Печанек

Учитель SEO и маркетинга в [Ahrefs](https://ahrefs.com/)

## Инфографика по топ-10 SEO трендам на 2022 год

## Интересные факты

### Расхождения во взглядах

Если сравнить самые недооцененные и переоцененные тактики, то можно заметить несколько тактик.

**E-A-T**  
Из 56 специалистов 10 считают E-A-T переоцененной тактикой, а 13 специалистов считают наоборот – недооцененной.

**Page Speed**  
Из 56 специалистов 10 считают Page Speed переоцененной тактикой, а другие 10 специалистов считают наоборот – недооцененной.

### Планы по работе с брендом

В топе тактик, которым SEO специалисты в 2021 не уделяли внимание, но планируют уделить в 2022 стоит 3 тактики, связанные с построением бренда:

- Brand SERP optimization;
- Brand searches;
- Brand mentions.

[Иван Палий](/content/ru/author/editor-ivan-palii/index.html)  
Руководитель продукта в Sitechecker  
Иван присоединился к команде в 2018 году и первым занялся маркетингом Sitechecker. Он добился успешных результатов в росте органического поискового трафика на сайтах B2B SaaS (Sitechecker, Copywritely).